品牌營銷新套路(lù) 在入口“遇見(jiàn)”精準用戶

時間即将進入冬季，酒類也将迎來(lái)旺銷季節，在終端推廣持續進行的情況下，酒企的品牌營銷，該怎麽玩?是豪擲千金，投放(fàng)鋪天蓋地的電視廣告?還(hái)是買一送一的虧本大(dà)甩賣?亦或是時下比較流行的饑餓營銷?

　　NO!NO!NO!去(qù)人(rén)流聚集地，發現海量用戶入口才是正确玩法!

　　擁抱大(dà)入口 玩轉大(dà)場景

　　酒行業正在經受着巨大(dà)考驗。酒類的品牌力塑造刻不容緩。移動時代，誰先占領距離(lí)消費者最近的入口，就(jiù)意味着越接近其背後的龐大(dà)用戶群，也就(jiù)可(kě)以找到品牌最“心儀”的用戶。因此走好品牌營銷的陣地選擇的第一步便非常重要。

　　入口在哪?入口充斥在人(rén)們工(gōng)作(zuò)、生(shēng)活、出行的一切移動軌迹中。

　　巨量用戶意味着巨大(dà)營銷價值。财富傳媒“大(dà)場景營銷推廣中心”依托全國高鐵媒體平台，結合覆蓋全國33個省份、516個重點城(chéng)市的100萬塊主流媒體組成立體化場景營銷大(dà)網，結合城(chéng)市門(mén)戶的高鐵媒體、樓宇互動大(dà)屏、戶外大(dà)牌、品牌專櫃……等不同入口的媒介平台打通、融合成一個巨大(dà)的“超級入口”，完整覆蓋出行圈、生(shēng)活圈、商務圈的數百億主流用戶群，爲品牌與用戶之間的良好創造了極爲豐富的互動場景，從(cóng)而讓酒類品牌第一時間到達最廣泛受衆，影(yǐng)響都(dōu)市白(bái)領和中産階級的消費升級。

　　酒類産品屬于大(dà)衆消費類産品，主要依靠消費者高頻次和重複地使用與消耗來(lái)達到市場的規模效應。衆媒時代，消費者變得(de)更加碎片化，接受信息的途徑也更加碎片化。

　　在酒類品牌推廣、銷售渠道下沉的進程中，單一的廣告形式向系統傳播演變，财富傳媒引爆全國大(dà)場景營銷打法，通過入口的融合，将客流量彙聚，爲酒企品牌産生(shēng)更大(dà)的用戶價值。

　　作(zuò)爲城(chéng)市交通中心的高鐵樞紐憑借虹吸效應，凝聚了數十億以“高學曆、高收入、高消費能力”群體爲主的潛在中高端商旅客流，高度匹配酒類品牌需求。中國高鐵客運量每年(nián)呈30%的幅度遞增，客流超大(dà)、目标受衆高度集中的高鐵樞紐，成爲了酒類品牌發現用戶的第一“超級入口”。 高鐵廣告以燈箱、挂旗、看(kàn)闆、座椅、列車媒體等多種形式全方位展示品牌，與乘客近距離(lí)一對一接觸，高密度的廣告投放(fàng)持續發力，廣告畫(huà)面可(kě)覆蓋出發、候車、站(zhàn)台和到達區域旅客行動視覺鏈上的每一個接觸點，使得(de)品牌成爲視覺關注焦點，吸引最廣泛受衆對酒企品牌的認知。

　　同時，通過高鐵媒體、樓宇互動屏、戶外大(dà)牌、品牌專櫃多屏聯動戰略，賦予戶外媒體更加重要的場景價值和獨特的互動體驗。酒品牌覆蓋主流消費者的工(gōng)作(zuò)和生(shēng)活場景，占據海量用戶入口，傳播、互動變成零距離(lí)，品牌100%輻射核心商旅人(rén)群，直達消費者心智，刺激受衆轉化爲品牌忠實用戶。

　　把握節慶時機(jī)，“多點、大(dà)網、立體化”的規模化精準營銷輻射全國主要經濟城(chéng)市圈、深入滲透區域市場，引流海量用戶，高頻次的曝光(guāng)和推廣使酒類品牌不斷出現在消費者視野，刺激廣大(dà)受衆購(gòu)買欲望，進而激發酒類市場潛在活力，實現銷售價值。