戶外廣告的分類淺析

戶外廣告是一種媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快(kuài)的廣告模式。目前按照(zhào)其表現形式來(lái)劃分的話(huà)，可(kě)以大(dà)緻分爲以下幾類：

　　1.路(lù)牌廣告

　　在戶外廣告中，路(lù)牌廣告最爲典型。路(lù)牌從(cóng)其開始發展到今天，其媒體特征始終是一緻的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人(rén)也就(jiù)越多，因而廣告所産生(shēng)的效應也越強。因此路(lù)牌的特定環境是馬路(lù)，其對象是在動态中的行人(rén)，所以路(lù)牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人(rén)一看(kàn)就(jiù)懂(dǒng)，具有印象捕捉快(kuài)的視覺效應。現在路(lù)牌廣告的發展趨 勢是逐漸采用電腦設計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品(品牌)的都(dōu)市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨(yǔ)、防曬功能。

　　随着商業産品營銷活動的快(kuài)速發展，路(lù)牌廣告的種類和表現形式也有了相(xiàng)應的發展。平面布局的繪畫(huà)形式已不能充分利用好的路(lù)段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自(zì)動電路(lù)控制，使路(lù)牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路(lù)牌的位置了就(jiù)可(kě)以放(fàng)置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人(rén)注目。這種電動動态路(lù)牌 廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路(lù)牌被紙張和柔性材料所代替後，将出現更多的大(dà)型招貼廣告和大(dà)型燈箱廣告，無論是外打燈也好，内打燈也好，都(dōu)清晰如(rú)同白(bái)晝。内打燈的爲柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大(dà)型的多畫(huà)面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還(hái)爲行人(rén)指路(lù)報時及進行天氣預報。另外，路(lù)牌背面也作(zuò)了美化處理(lǐ)，成爲兩面可(kě)看(kàn)的路(lù)牌。

　　2. 霓虹燈廣告   

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光(guāng)類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科(kē)技、新手段、新材料，在表現形式上以光(guāng)、色彩、動态等特點來(lái)吸引觀衆的注意，從(cóng)而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都(dōu)設置在城(chéng)市的至高點、大(dà)樓屋頂和商店(diàn)門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白(bái)天起到路(lù)牌廣告、招牌廣告的作(zuò)用，夜間更以其鮮豔奪目的色彩， 起到點綴城(chéng)市夜景的作(zuò)用。

　　3.公共交通類廣告  

　　公共交通類廣告如(rú)車船(chuán)廣告是戶外廣告中用得(de)比較多的一種媒體，其傳遞信息的作(zuò)用是不容忽視的。廣告主可(kě)以借助這類廣告向公衆反複傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特别是公共交通車輛(liàng)往返于市中心的主要街道，在車輛(liàng)兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大(dà)多還(hái)是采用傳統的油漆繪畫(huà)形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。

　　4. 燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鍾廣告和候車亭廣告的媒體特征都(dōu)是利用燈光(guāng)把燈片、招貼紙、柔性材料照(zhào)亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光(guāng)廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡潔，視覺效果特别好。

　　戶外廣告有着悠久的發展曆史，至今已發展成爲一種媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快(kuài)的廣告模式。湖南衆益文化傳媒股份有限公司是 一家擁有自(zì)主知識産權的專業媒體機(jī)生(shēng)産和媒體運營的大(dà)型傳媒企業。旗下擁有高端樓宇廣告、戶外大(dà)牌、機(jī)場廣告、高爾夫LED媒體、高速公路(lù)廣告牌等資源， 同時還(hái)在北京、上海、海口等地的核心商業區域擁有數萬平方米的戶外媒體廣告資源。形成了立足長沙，多點齊下，覆蓋全國的戰略發展布局。